大学生运动品牌消费现状及影响因素的研究_论文

发布于:2021-12-02 10:40:10

2 0 1 4 - f - g 7 5  ̄考试 : F J i   大 学 生 运 动 品牌 消 费 现 状 及 影 响 因 素 的 研 究  刘 永 涛  戴靓 靓 顾 宇 杰  2 1 2 0 0 0 )   ( 江 苏 大学 财 经 学 院 , 江苏 镇 江 摘  要 : * 年 来, 随 着 市 场 经 济 全 球 一 体 化 步 伐 的 加 快  和 大 学 扩 招 ,大 学 生 消 费群 体 在 市场 消 费 活动 中蕴 含 的 市场  价 值 日趋 凸 显 , 成 为众 多运 动 品 牌 商 家 竞 相 争 夺 的 消 费主 体 。   如 何 合 理 引 导 大 学 生 运 动 品 牌 消 费 ,开 发 高校 运 动 品 牌 消 费   市场 , 以及 根 据 市场 需 求及 时调 整 品 牌 定位 。 处 理 好 消 费 者心  理、 产 品 属 性 和 企 业 形 象之 间 的 关 系 , 使企业 、 商 家 的 营 销 措  施 更加 合理 、 有效 , 已成 为 亟待 解 决 的 问题  作 者 从 镇 江 三 所  高 校入 手 , 运 用抽 样 调 查 的 方 法 对 大 学 生 运 动 品 牌 消 费现 状  展 开调 查 , 对 造 成 这 种 现 状 的影 响 因 素进 行 研 究 。 结 果 表 明 :   产 品的主要消费群体 。经济实 力决定购买 力 , 大 学 生 的 经 济  来 源 大 多 是 每 月 家 里 给 的 生 活 费 ,限 制 对 运 动 产 品 的 消 费 。   企业 要挖掘这部分群 体 . 就 需 要 开 发 出在 价 格 上 有 吸 引 力 的   商 品。   喜欢 穿运 动产 品 的程度  月 消费金 额  运 动产 品 占消费 总额 的 比例  频 宰星   不 太喜 欢  7 1   无所 谓  频 率   < =1 0 0 0   2 2 6   3 8   6   小 部分  (1—3 0% )   频 率   是   3 鼯  1 6 1   1 2 . 1   6 6 . 2  2 9 5   5 0 . 3   1 0 0 0 一l 2 【 x 】   2 0 1   3 4   3   一般  ( 3 0—6 0% )   2 7   5   ( 1 ) 大 学生 运 动 品 牌 消 费水 * 不 高 , 潜 在 消 费 市场 较 大 ; ( 2 ) 大   学 生 总体 消 费倾 向 于 经 济 实 用 型 ,高 低 档 产 品 需 求 不 大 : ( 3 )   大 部 分 大 学 生是 品牌 的 中度 忠 诚 者 ,他 们 不 固定 购 买某 一 品  牌。( 4 ) 大学 生 的 消 费 现 状 是 由 多种 影 响 因素 造 成 的 。   关键词 : 大 学 生 运 动 品 牌 运 动 品牌 消 费   影 响 因素  一 喜欢  很喜 欢  合计  1 9 4   3 3 . 1   l 2 0 0—1 5 0 0   l l 6   1 9   8   2 6   5 8 6   4 . 4   1 0 0   > =1 5 0 o   合计  4 3   5 8 6   7 . 3   1 0 0   大 部分  (>6 0% )   3 7   6 . 3   合 计  5 8 6   1 0 0   、 引 言  运 动 品 牌 制 造 业 是 体 育 产 业 的重 要 支 柱 , 运动服装 、 鞋 帽  等 产 品 的 生 产 制 造 是 体 育 用 品生 产 厂商 的 主 要项 目。 * 五 年  来, 伴随高校 扩招 , 大学生群体不 断扩大 , 大 学 生 已经 成 为 当  代 社 会 不 可 忽 视 的 重 要 消 费群 体 。 他 们 站 在 时代 前 沿 , 追 新 求  异, 敏 锐 地 感 知 时 尚 的脉 搏 , 努 力 追 求 时 尚潮 流之 美 。 时 尚 运  动 品牌 的运 动 装 备 深 受 大 学 生 的喜 爱 。合 理 引 导 大 学 生 消 费  运 动 品牌 , 开 发 高 校 运 动 品牌 消 费 市 场 . 提 高企业竞争 力 , 笔  者设计 了 《 大 学 生 运 动 品 牌 消 费 现 状 及 影 响 因素 的 问 卷 》 , 运  用 抽 样 调 查 方 法 对 调 查对 象进 行 了调 查 。   二、 研 究 目的 、 对 象 与 方 法  研 究 目的 : 了解 大 学 生 的运 动 品 牌 消 费 现 状 及 特 点 。 对 影  响 因 素 进行 研究 分 析 , 目的是 合 理 引 导 大 学 生 运 动 品 牌 消 费 ,   购买时间的调查分析 . 新 品上市没有促销打折活 动 , 价 格  比较 昂 贵 。只 有6 . 8 %的大 学 生 选 择 在 产 品 上 市 时 购 买 ; 2 9 . 2 %   的 大 学 生 选 择 商 品促 销 打折 时 购 买 ; 1 7 . 7 %的大 学 生 购 买运 动  产品是心血来潮 . 逛 街 时 看 到 喜欢 的 就 买 了 ; 将 * 一 半 的大 学  生在有需求时才购买。   购 买 地 点 的调 查 分 析 .有 6 0 . 6 %和 l 4 . 7 %的大 学 生 选 择 专  卖 店 和 大 型 商 场 购 买 ,专 卖 店 和 商 场 的 服 装 质 量 相 对 有 保 证  而 且 经 常 搞促 销 活 动 , 使得很 多品牌服装的价位降低 , 吸 引很  多大学生购买。2 2 %的 大学 生 选 择 网 购 , 随着网络 的发展 , 信  息 传 播 的 加速 . 校 园 网络 的普 及 , 越 来 越 多 的 大学 生 开 始 选 择  网 购 。只有 2 . 7 %的 大 学 生 选 择 在 超 市 购

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